Time Inc. начала продавать обложки своих журналов под рекламу

Time Inc. — крупнейший в Америке издательский дом — запускает рекламу Verizon Wireless на обложках двух своих культовых журналов — Time и Sports Illustrated.

Реклама едва заметна, но это все равно символизирует окончание того периода, когда доступ на обложки рекламе был заказан.

До сих пор главные игроки в журнальной индустрии уверенно противостояли таким рекламным ходам, несмотря на то, что все прошлые годы остро нуждались в доходах. Отчасти это происходило потому, что реклама на обложках нарушала негласные правила американского общества, а еще потому, что главные редакторы искренне верят, что эти правила помогут защитить их независимость от маркетологов.

Реклама на обложках Time и Sports Illustrated, которая, с одной стороны, вызовет ужас у издателей, а с другой — поощрит рекламодателей, появилась за две недели до выхода Time Inc. на IPO, пишет AdAge.

Пресс-секретарь Verizon сказала, что для компании опубликовать свою рекламу на обложках таких журналов — серьезное достижение, но комментировать ситуацию дальше отказалась.

Площадь под объявление была выделена крайне небольшая. Подписчики могут обратить внимание на логотип Verizon, надпись "Для большей эффективности пользуйтесь Verizon" и номер страницы со стандартной рекламой. На номерах, распространяющихся через газетные киоски, будет также отпечатан штрих-код. И на номер страницы с рекламой места уже не останется.

Другие журналы тоже пытались экспериментировать с рекламой, захватывавшей и обложку. К примеру, Conde Nast делал для своих журналов суперобложки с рекламой Windows 8 в 2012 году. А Scholastic Parent & Child начал продавать рекламные площади на обложках еще в 2009 году, продвигая такие бренды, как Juicy Juice, SunnyD Smoothies и PediaSure. Но вот Time Inc. никогда раньше этим не занималась.