Самая тиражная газета Германии станет платной в интернете

Большинство материалов газеты Bild, самого массового на сегодня издания в Германии, со вторника, 11 июня, станут платными в интернете. Только новости на сайте можно будет прочесть бесплатно, а вот за эксклюзивные статьи, интервью, фоторепортажи, аналитику и комментарии придется раскошелиться.

Газета собирается предложить своим читателям сразу несколько разных абонементов по цене от 99 центов до 15 евро в месяц - в зависимости от того, на каких устройствах (смартфон, планшетник, стационарный ПК) и что именно захочет увидеть или прочесть пользователь. Выбор, как обещают в Bild, будет большим и рассчитанным на массовую аудиторию - трансляции чемпионата Германии по футболу, кассовые фильмы и легкая эротика. Базовый абонемент будет стоить 4,99 евро в месяц.

Покупатели бумажной версии Bild смогут воспользоваться индивидуальным кодом, который даст им однодневный доступ к платным материалам интернет-сайта. Таким образом, владелец газеты, концерн Axel Springer, постарается одним махом убить двух зайцев: убедить читателей платить за материалы издания в сети и повысить из года в год падающий тираж бумажной версии.

То, что Bild собирается ввести плату за своей контент в Сети, было известно давно. Началу "эксперимента", как предпочитают говорить о решении Bild другие СМИ, предшествовала удачная пиар-акция главного редактора газеты Кая Дикмана (Kai Diekmann), который совершил многомесячную "образовательную" поездку по Кремниевой долине. Там он, по собственному признанию, находился в поисках идей о том, как развить успех бренда в интернете.

Успех либо провал новой стратегии Bild, как считают аналитики, может дать ответ на многие открытые вопросы немецкой журналистики. Так, например, газете хотелось бы подать введение платы за контент в интернете как гарантию сохранения качественной журналистики.

Однако вопрос не в том, готовы ли читатели платить за мультимедийные материалы в Сети (достаточно посмотреть на продажи музыки в онлайн-магазинах), написала в связи с решением Bild в своем комментарии газета Süddeutsche Zeitung. Но вот захотят ли читатели платить именно за серьезную, качественную журналистику или только лишь за трансляции матчей бундеслиги, сервис знакомств и показ обнаженной натуры, задается риторическим вопросом автор комментария. В первую очередь конкурентов интересует то, удастся ли газете Bild, флагману концерна Axel Springer, несмотря на введение платных абонементов не растерять своих читателей.

Всего около немецких 40 изданий в настоящее время частично или полностью используют платный доступ к журналистским материалам на своих сайтах. Эксперты отрасли считают, что решение Bild приведет к тому, что за ней последуют многие другие. Толчком к этому может стать угроза закрытия. Напомним, что недавно была закрыта газета Financial Times Deutschland, а Frankfurter Rundschau и агентство DAPD объявили о своем банкротстве.